こんにちは。イドButter子です。
ちょっと前に、８歳の女の子がTシャツに書いてある文字について意見を述べている動画がフェイスブックで流れていました。
この下の動画なのですが、見たことある人もいるかもしれません。
男の子のTシャツには「ヒーロー」や「Think outside of box」（意訳：常識を飛び越えろ！）など意味のある言葉なのに、女の子のTシャツは「Hey」だけ。これって不公平だわと８歳の女の子が訴えています。女の子だってヒーローが好きだったり、憧れることだってある。外見のことばかりじゃないわ。って８歳の子がきっぱり意見を述べています。すごいですね。
この動画については両論賛否ありましたが、確かに女の子は可愛いをイメージさせるものが多いですし、男の子には活動的なイメージの言葉が多いというのはあると思います。
こういったジェンダーレスの風潮が高まったり、ほとんどの情報をソーシャルネットワークから取り入れている「Generation Z」と呼ばれている世代に向けて、子供服の意見を子供から取り入れているというブランドもあるみたいですね。
その中の一つ、大型マーケットのターゲット（Target)がオリジナルの子供服ブランドを作りました。
その服がお得で普段使いに結構使えるのでぜひお土産にもかねてご紹介したいと思います。
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Cat and Jack シリーズ
デザインの前に実際に本社のあるミネアポリスまで全対象年齢の子供たち、その親も参加しどんなデザイン、スローガン、そして素材まで望んでいるのか調査したそうです。
赤ちゃん用のBaby Cat & Jack layette collectionはGlobal Organic Textile Standardで保証されたオーガニックコットンを使用
学校用の服には、洗えば洗うほど強くなるコットンを使用。
女の子のデニムや水着にリサイクルポリエステルのRepreveを使用
corporate.target.comより翻訳
などなど、環境にも優しい取り組みをされています。
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Art Class シリーズ
こちらは２０１７年にスタートした子供による子供ための服をコンセプトに、初回デザインは選ばれた１０名のキッズスターによって生まれました。
１０名の子供たちはダンサー、フォトグラファー、ファッショニスタ、サーファー、社長、レポーターそれぞれの業界で活躍している子供たちです。
例えば
Johnny Orlando/ジョニー・オーランド
2017年現在１４歳でYou Tube発信の歌手。日本にも公式ツイッターがあります！
Kendall Vertes
彼女も１４歳ですが、大人っぽいですよね。パフォーマーとしてYou Tube配信しています。
そのラインナップを見てみるとCat and Jackと比べると一目瞭然とでも言うように色使いが全く違います。
こちらは７歳以上を対象とした「クール」なイメージを大切にしているみたいですね。
なかなか大人っぽいデザインですよね。次はどんなジャンルの子供たちが選ばれどんなデザインになるのか楽しみです！
Disneyやアニメ関連
やはり女の子はプリンセスが好きだし、男の子はスターウォーズが。。。ということもあるでしょう。
なので、子供たちに人気のテレビ番組のTシャツやドレスそしてパジャマや下着もちゃんと置いてあります。
もちろんディズニー関連オリジナル商品もあります。
実写版「美女と野獣」をテーマにした服もありますね。プリンセスのドレスっぽいパジャマもあったり、それがディズニーストアより少しお安く買えるのお得感もあります。
2017年春公開予定のパワーレンジャー関連もありますね。女の子もパワーレンジャーに憧れます！
こんな風にターゲットでは独自のブランド展開を図り、同じような店であるウォルマートなどと差別化を図っているようですね。
もちろんアメリカには有名な子供服ブランドがまだまだありますが、ターゲットの独自性は他のブランドと引けを取らない良さがあるのではないでしょうか。
生地が薄めでしっかりした型が好きという方には向いていないかもしれませんが、子供もすぐ大きくなるのでワンシーズンものと考えればお値段とも見合うのでおすすめの子供服です。
値段はお手頃で、セールともなれば＄５以下で買えるTシャツもあるので、お土産にもぴったりです。
ターゲットは店舗も多いのでアメリカにきたら是非のぞいてみてください！
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